„Петербуршки синдикат“: Реп двобоји су постали руски културни феномен
За четири године канал Versus Battle на Јутјубу стекао је 2,7 милиона пратилаца, а сви видео-снимци на њему имају преко 300 милиона прегледа. Реп двобоји су постали руски културни феномен. Чак ни страни репери у Русији више нису конкуренција звездамa „Версуса“.
Центар Петербурга је леп само ако се посматрају фасаде у важнијим улицама. Чим зађете међу зграде на Лиговском проспекту доспећете у праве руске фавеле. Графити на зидовима од цигала, прљаве и неравне улице, разбацана бодљикава жица... Није ни чудо што тамо нико не води туристе.
У једном таквом дворишту између зграда, недалеко од приватне неуропсихијатријске клинике, налази се мали кафе-бар под називом „1703“ (година оснивања Санкт Петербурга). Пре само четири године за њега су знали само пријатељи власника кафеа – они су тамо у братској атмосфери увече разговарали о фудбалу, слушали свеже снимке актуелних репера и причали једни другима шта има ново.
Сада је ситуација потпуно другачија. Сада је кафе-бар „1703“ најпознатији у граду и први се појављује у претрази на Гуглу. Управо у њему се снима један од најпознатијих пројеката на руском Јутјубу.
Зашто је Versus постао суперхит?
Александар Тимарцев, познатији као Ресторатор, прославио се почетком 2010-их у петербуршким реп круговима као учесник двобоја под називом „Хујакс“. Ти сукоби су били веома примитивни: двојица репера би стали један наспрам другога и трудили се да речима увреде супарника. Текст су обично измишљали на лицу места и зато је смисао тих речи често „шкрипао“ јер је репер пре свега размишљао о рими, а не о смислу.
Ресторатору то није одговарало и зато је предложио да се формат модернизује. Он је то овако осмислио: реперима се даје време за припрему, они пишу текст и науче га, а затим изађу и стану један наспрам другога и наизменично се вређају. Победника бирају три судије – људи који имају неке везе или са репом, или са поезијом, или са интернетом. Ова акција је добила лаконични назив Versus Battle.
За улогу првог учесника Ресторатор је изабрао почетника, али врло агресивног. То је петербуршки репер Гари Топор. А други је био познати извођач Стим (St1m), који је наступао под алтернативним надимком Billy Milligan.
У августу 2013. године супарници су дошли у кафе-бар „1703“. Поред њих су се тамо окупили Рестораторови познаници. Овом двобоју није могао присуствовати нико са стране.
Уочи старта организатор је снимио видео-интервју са учесницима двобоја, и затим је двобој почео. Топор се сјајно припремио и „разбио“ Стима, који је заборавио речи и није очекивао од ривала такву силину. Све је то снимљено на камеру, лепо монтирано и постављено на Јутјуб. Снимак је погледало неколико стотина хиљада људи. Тада се публика нагло заинтересовала за овај свежи формат.
Неколико фактора је допринело успеху пројекта. Прво, Топор је у својим строфама комбиновао хумор, злобу и вешто изговарање текста. Друго, Стимово учешће је аутоматски привукло људе. Треће, руски репери су свесрдно подржали „Версус“ репостовањем вести о њему у друштвеним мрежама.
„Раније су се организовали двобоји у слободном стилу или у офлајн режиму, када је репер имао две недеље да сними самостални наступ у коме вређа противника. То је било досадно.
А на ’Версусу’ може се видети извођачев наступ, што је веома важно. Узгред, пре ’Версуса’ је било покушаја да се организују такви двобоји али нису били позивани репери попут Стима, који нису вични двобојима. Мислим да је ’Версус’ имао успеха у великој мери захваљујући познатим извођачима“, рекао је Гари Топор, човек који је после победа у двобојима постао чувен у целој земљи.
Зашто је „Версус“ бољи од америчких двобоја?
Пројекат „Версус“ је имао и успехе и падове. Чак и сада неколицина видео-снимака првих десет двобоја још увек нема милион прегледа. Да би задржао висок ниво интересовања Ресторатор је позвао репера са надимком Oxxxymiron (Мирон Фјодоров). У то време (2013-2014) он је већ окупљао хиљаде људи у салама и комуницирао са другим траженим извођачима.
Oxxxymiron је преузео улогу продуцента и договарао се са колегама о учешћу у двобојима. Тако су у клуб „1703“ дошли Витја СД, Noize MC, ST, Johnyboy и други репери познати у Русији.
Радећи на квалитету учесника Ресторатор није изгубио из вида да гледаоцу сваки формат брзо досади. Зато се трудио да не стоји у месту и доста је експериментисао.
У пролеће 2014. године двобоји су организовани у клубовима у формату турнеје – од Петербурга до Новосибирска. Затим се појавила лига за перспективне новајлије „Versus Fresh Blood“. Затим је Ресторатор позвао у кафе-бар „1703“ блогере који немају везе са репом, али имају огроман аудиторијум на Јутјубу. На пример, видео-снимак двобоја између Јурија Хованског и Дмитрија Ларина има преко 28 милиона прегледа.
Феноменалну популарност „Версуса“ Ресторатор објашњава великом бригом о квалитету производа. У САД се ови двобоји организују спонтано, видео-снимци су често разводњени, а вештина извођења више никога не може изненадити.
Руски пројекат, објективно гледано, има више адута. Овдашњи двобоји личе на шоу-програм или театар: на пример, учесници редовно узимају са собом неки реквизит, а Oxxxymiron је специјално за двобој са Џонибојем направио тетоважу са датумом „1703“. Подразумева се да су кључни фрагменти његовог наступа били посвећени тој тетоважи. У Америци се нико не бави таквим перформансима. Тамо се једноставно чита реп.
Колико зарађује „Верусус“?
Прве три сезоне (2013-2016) Рестораторов пројекат је радио без икакве финансијске исплативости. Сав новац који су давали спонзори одлазио је на изнајмљивање просторија, прављење видео-снимака и монтажу. Сада, када сви видео-снимци стабилно имају преко милион прегледа, а најбољи међу њима преко 10 милиона, реклама је далеко скупља. Према нашим подацима, за једно помињање у једном видео-снимку кладионица „Леон“ плаћа организаторима милион рубаља (17.800 долара).
И поред тога, двобоји се и даље одржавају у скромном али пријатном кафе-бару „1703“, а може им присуствовати само онај који има неке везе са реп покретом. Једном Ресторатор није хтео да пусти унутра човека да уживо гледа двобој, иако је овај за улазницу нудио 50.000 рубаља (900 долара), јер је за оснивача „Версуса“ култура реп двобоја важнија од новца.
Павел Городницки,
Руска реч
